Холдинг “Global Spirits”(ТМ “Хортица”, “Мороша”, владелец Евгений Черняк) начал производство водки в США

Международный алкогольный холдинг Global Spirits (ТМ “Мороша”, “Хортица”, “Шустов”), который является одним из крупнейших украинских производителей алкоголя, начал производство новой торговой марки в США. Об этом сообщил глава наблюдательного совета холдинга Евгений Черняк, пишет КоммерсантЪ. 

Как стало известно, компания, которой владеет бизнесмен Евгений Черняк, наладила производство в штате Мичиган на заводе “Temperance Distilling Company” (TDC). Как отметил бизнесмен, осенью с конвейера сошла первая партия водки под новой торговой маркой. Бренд разрабатывался специально для американского рынка.

Стоит отметить, что продажи новой торговой марки “Leaf” стартовали в Нью-Джерси в начале октября. Как сообщается, уже в декабре украинская водка будет продаваться в Коннектикуте. В планах компании Евгения Черняка - выйти на федеральный уровень в 2014 году.

Как отмечают эксперты, американский рынок США привлек украинскую компанию не только своей масштабностью, но и возможностью диверсифицировать собственные риски, ведь на основных рынках “Global Spirits” - украинском и российском - постоянно меняются “правила игры”.

Стоит отметить, что до 2006 года компания “TDC” называлась “BPNC Distillery Inc”. Это небольшой частный производитель алкоголя, который появился на рынке в 1998 году.

Как отметил начальник отдела продаж “TDC” Чед Болл, его компания сотрудничает с “Global Spirits” с начала текущего года, а с сентября на предприятии разливается водка под торговой маркой “Leaf” для американского рынка.

Как сообщается на сайте компании “TDC”, они предоставляют услуги для более, чем 60 клиентов. Среди основных услуг такие, как разработка рецептуры алкогольного напитка, его производство, хранение, а также помощь в сертификации на рынке США и поставки.

Продукция, произведенная на мощностях “TDC”, поставляется во все 50 штатов, а также  на международные рынки.

Как отметил Евгений Черняк, с начала октября в штате Нью-Джерси стартовали продажи водки “Leaf” через местного дистрибутора “Fedway”. В декабре планируется сотрудничество с дистрибьютором “Eder Bros” в Коннектикуте. По словам владельца ТМ” Хортица”, одновременно с началом продаж запускается также локальная рекламная кампания в Нью-Джерси.

Также стало известно, что в конце января будут подводиться итоги тестовых продаж, будут скорректированы планы и  после этого “Global Spirits” перейдет к продажам в национальном масштабе.

Сообщается, что водка ТМ “Leaf” будет представлена в среднем ценовом сегменте, а ее розничная цена будет составлять 16,99 долларов за бутылку 0,75 л.
Как рассказал директор по маркетингу крепкого алкоголя “Fedway” Питер Макдонах,  его компания работает с мировыми алкогольными компаниями “Pernod Ricard” и “Diageo”. В свою очередь директор по маркетингу ”Eder Bros” Нил Брискин отметил, что сегодня они ведут переговоры по поводу продаж водки “Leaf”. Подробности сотрудничества он не раскрывает.

Стоит также отметить, что о объемам продаж водки США является вторым крупнейшим рынком в мире после России. 
Согласно данным исследовательской компании “Euromonitor International”, в 2012 году объем американского рынка водки составил 61,3 миллионов дал или 16,7 млрд долларов.

Как сообщили в “Global Spirits”, за счет вывода на рынок США новой торговой марки, холдинг планирует довести долю общих продаж с 2% до 30% в течении 3-5 лет.
Как отметил гендиректор холдинг “Global Spirits” Сергей Величко,  компания Евгения Черняка рассчитывает на 2-2,5% на американском рынке. Он также отметил, холдинг будет ежегодно инвестировать около 20-30 миллионов долларов в продвижение продукта.

Стоит отметить, что заявленные инвестиции “Global Spirits” в продвижение на американском рынке намного выше, чем у конкурентов из России. Как отмечают эксперты, минимальный размер ежегодных инвестиций для вывода и продвижения торговой марки во многом зависят от самого бренда и его позиций на рынке.
По их словам, несмотря на то что на американском рынке более высокая конкуренция, чем в Украине и России, там нет жестких ограничений в рекламе, то есть возможностей для продвижения продукции в США больше.

Как отметил директор агентства “Kaufman” Станислав Кауфман, рынок США привлекает компании из Украины и России не только перспективами и масштабностью, но и возможностью диверсифицировать риски в условиях постоянно меняющихся правил игры.

Источник: http://www.kommersant.ua/doc/2319382 

Похожие статьи

    Записей не найдено.

Теги: