Холдинг “Global Spirits” (ТМ “Первак”, “Хортица”, собственник Евгений Черняк) планирует активно продвигать новый бренд

Генеральный директор холдинга “Global Spirits”, который выпускает продукцию под такими алкогольными брендами, как “Мороша”, “Oreanda”, “Хортица” (основатель Евгений Черняк) дал интервью изданию Delo.UA.

Сергей Величко поделился своими прогнозами относительно ситуации на украинском рынке водки. Также гендиректор  “Global Spirits” рассказал о планах холдинга на будущее, в частности относительно развития нового бренда “Первак”. 

Как сообщает Delo.UA, за первое полугодие 2013 года объемы производства водки снизились на 18%. По словам Сергея Величко, причин для такого существенного падения рынка на самом деле множество. 

Он отметил, что снижение потребления водки — довольно длительный процесс, который продолжается уже давно. На сегодняшний день падение производства алкоголя наблюдается не только в нашей стране, но и в других, в том числе и в РФ.

Как сообщил гендиректор “Global Spirits”, сейчас увеличивается потребление других крепких напитков - коньяка, вин, а также различной импортной алкогольной продукции, а при этом соотвественно снижается уровень потребления водки.

Так же эксперт отметил, что в первом полугодии этого года “Украспирт” объявил о подорожании спирта, что несомненно сказалось на конечной стоимости продукта, представленного на полках магазинов.
Как известно, подорожание спирта привело к росту цены на водку в пределеах 0,5 - 1 гривны за 0,5 литра (в зависимости от категории).

Следующая причина падения объемов производства на рынке - это подорожание акцизов. По словам Величко, на сегодняшний день на акцизные выплаты приходится около трети конечной стоимости бутылки традиционного алкогольного напитка. Так, по его словам, подорожание акцизов более существенно влияет на конечную стоимость водки и на спрос со стороны потребителей.

Отвечая на вопрос об отношении к законопроектам, которые предполагают рост акцизов в следующем году, гендиректор “Global Spirits” отметил, что резкое повышение акцизов на таком стагнирующем рынке как водочный, нерезонно. По мнению Величко, такие действия могут быть опасными, поскольку акцизные поступления в госбюджет могут вовсе не увеличиться, а наоборот снизится из-за падения производства. 

Гендиректор алкогольного холдинга выразил мнение, что наиболее взвешенный шаг в данной ситуации - это постепенное повышение акцизов, учитывая уровнь инфляции в стране. При этом Величко считает, что на сегодняшний день данный вопрос перешел из экономической плоскости в политическую, и это только усложняет ситуацию.

Эксперт также сделал прогнозы относительно ситуации на водочном рынке во втором полугодии 2013 года. По его мнению, показали по отрасли вряд ли улучшатся. Величко считает, что по результатам текущего года объемы производства водки в Украине упадут на 15-20%. 

Генеральный директор “Global Spirits” считает, что это будет рекордное падение по рынку за последние пару лет.
По оценкам Сергея Величко, на сегодняшний день доля нелегальной алкогольной продукции на рынке водки достигает 20%. При этом объемы производства в этом сегменте остаются примерно на одном и том же уровне, что и пару лет назад.

Отметим, что в первом полугодии текущего года производство снизилось практически у всех производителей водки. Как отмечают в “Global Spirits”, их объемы производства продемонстрировали незначительное падение.
Как сообщается, за первые семь месяцев текущего года компания Евгения Черняка произвела 3,9 миллионов дал водки. При этом в прошлом году этот показатель достигал 4,2 миллиона (с учетом продукции под ТМ “Мороша”, производимой на Львовском заводе). 

Примечательно, что объемы продаж продукции по итогам первого полугодия этого года остались приблизительно на уровне прошлогодних показателей. По словам Сергея Величко, “Global Spirits” достиг этого за счет хороших продаж водки "Мороша".

Как известно, не так давно в структуру холдинга вошла новая производственная площадка. Так, этим летом стартовал розлив новой торговой марки водки "Первак" на мощностях Полтавского ликеро-водочного завода.  В планах компании Черняка в конце следующего года достигнуть отметки 10% на украинском рынке водки с новым брендом.

Даже не смотря на прогнозируемое падение рынка на 15-20 %, планы алкогольного холдинга вполне осуществимы. По словам гендиректора “Global Spirits”, не стоит забывать успех молодой торговой марки “Мороша”, которая входит в портфель брендов холдинга. Так, водочный эко-бренд за пару лет увеличил свою долю на рынке до 15%. Теперь в планах холдинга так же активно развивать "Первак", чтобы достичь высоких результатов.

По мнению Сергея Величко, тот факт, что данную торговую марку в Украине все еще помнят, является огромным плюсом. Напомним, что водка “Первак” была популярна в Украине в 1990-х годах. Однако, как рассказали в холдинге, от предыдущего продукта у бренда осталось только название, а упаковка, оформление, рецептура и позиционирование стали абсолютно новыми. 

Как сообщается, что у ТМ “Первак” теперь новое позиционирование. Слоган теперь звучит так:  "Домашня, як для себе". Как отметил Величко, теперь данная водка позициционируется как водка, созданная по домашним рецептам.

Холдинг “Global Spirits” был основан в 2008 году. Его владельцем и главой наблюдательного совета является бизнесмен из Запорожья Евгений Черняк. Холдинг выпускает продукцию под такими марками, как “Хортица”, “Мороша”, “Первак”, “Шустов”. В портфель брендов входит порядка 20 марок.

Похожие статьи

    Записей не найдено.

Теги: